1 травня у просторі ЦУМ Київ, одній з ключових локацій Ukrainian Design and Innovation Week 2025, відбулася подія, що відкрила цикл публічних дискусій тижня — паблік-ток «Архітектура вражень. Вітрини ЦУМу як мистецтво візуальної комунікації». Розмова об’єднала дизайнерів, митців, кураторів, представників брендів і культурних інституцій навколо унікального явища — вітрин як форми візуального мистецтва та засобу соціального діалогу.

Ukrainian Design and Innovation Week — мультидисциплінарна ініціатива під егідою World Design Weeks, що досліджує потенціал українського дизайну, архітектури й інновацій. У межах тижня ЦУМ став майданчиком зустрічі між модою, мистецтвом, технологіями та суспільними ініціативами. Саме тут, у серці міста, було піднято тему візуального простору як архітектури емоцій, де кожен елемент — це не лише естетика, а й сенс.

Учасники розмови поділилися своїм баченням сучасної ролі вітрин, які вийшли за межі комерційної функції та перетворилися на форму публічного мистецтва. Весняна серія вітрин, присвячена спадщині Марії Примаченко, стала не просто декором, а візуальним маніфестом цінностей — поваги до культури, природи, життя. Обговорювалися також питання культурного партнерства, соціального контексту, відповідальності брендів, креативності як мови комунікації.

Особливий акцент у розмові було зроблено на тому, як такі ініціативи формують новий тип взаємодії з міським середовищем, пробуджують увагу до деталей і створюють моменти справжнього емоційного зв’язку. Учасники зійшлися на думці: сучасний дизайн — це не лише про форму, а й про здатність відкривати зміст, звертатися до глядача з повагою, чутливістю й глибиною.